"New concept is coming" (un nouveau concept arrive) indique une page sur le site japonais de Sony Alpha Universe. Il faudra attendre le 15 septembre pour le découvrir, mais de nombreuses rumeurs circulent déjà concernant cette nouveauté. Il s'agirait, selon le site Sony Alpha Rumors, du Sony A7c (c pour compact ?), d'un nouveau boîtier hybride plein format à monture E dans un format innovant.