Chute de prix du côté de Panasonic. La marque vient de réduire le tarif de trois de ses optiques en monture L. Sont ainsi concernés les Lumix S Pro 24-70 mm f/2,8, Lumix S Pro 70-200 mm f/2,8 OIS et Lumix S 70-300 mm f/4,5-5,6 Macro OIS. Une manière pour Panasonic de rendre son écosystème hybride plein format encore plus attractif, aux côtés d’un Lumix S5 II déjà très compétitif.
Une baisse de prix allant jusqu’à 500 € sur une sélection d’objectifs Lumix S
Ce n’est pas tous les jours qu’un constructeur photo décide de faire baisser le tarif de ses produits, et cette information devrait plaire aux (futurs ?) utilisateurs de la monture L. Panasonic a ainsi jeté un pavé dans la mare en diminuant le tarif de plusieurs de ses objectifs destinés aux hybrides plein format.
Jusqu’ici proposé à 2499 €, le zoom transstandard professionnel Lumix S Pro 24-70 mm f/2,8 passe à 1999 € – soit une chute de 500 € par rapport au prix de lancement.
De même, le téléobjectif Lumix S Pro 70-200 mm f/2,8 OIS voit son tarif fondre de 500 €, et passe à 2299 €.
Enfin, le téléobjectif Lumix S 70-300 mm f/4,5-5,6 Macro OIS perd 350 €, et est désormais disponible à 999 €.
Cette baisse de tarif, officielle depuis le 1er mai 2023, est actuellement disponible chez IPLN ainsi que chez Photo-Univers, et devrait se retrouver chez tous les revendeurs sous peu.
Une nouvelle stratégie tarifaire agressive… et sans doute pertinente
Ce nouveau positionnement tarifaire, pour le moins agressif, est en phase avec celui adopté par Panasonic avec son hybride Lumix S5 II, premier modèle Lumix à être doté d’un AF à détection de phase. Positionné comme un boîtier « milieu de gamme » avec son tarif de 2199 € nu, il se dote pourtant d’une fiche technique qui rivalise sans peine (et dépasse sur bien des points) ses principaux rivaux, autrement plus onéreux.
L’objectif de Panasonic est ainsi des plus limpides : jouer à la fois sur les caractéristiques – et sur les tarifs – pour augmenter ses parts de marché face à Canon, Sony ou Nikon. Il faut dire que l’offre de Panasonic a de quoi séduire.
« Nous sommes convaincus que le Lumix S5 II possède des fonctionnalités très pertinentes à un tarif très attractif », indiquait Yosuke Yamane, directeur de la division Imaging Business chez Panasonic Corp, lors de notre interview au CP+ 2023.
En cumulant cette baisse de tarif avec les promotions actuellement en cours, on peut acquérir le Lumix S5 II avec l’objectif Lumix S Pro 24-70 mm f/2,8 pour un total de 3898 €. Soit 1000 € de moins qu’un kit équivalent de la concurrence. De quoi faire sérieusement réfléchir bon nombre de photographes et vidéastes au moment de renouveler sur équipement…
Dans tous les cas, cette baisse de prix est particulièrement bénéfique pour l’écosystème photo et vidéo. En jetant un tel pavé dans la mare, Panasonic envoie un signal fort aux consommateurs – et à ses concurrents. Ces derniers conserveront-ils leur grille tarifaire actuelle ou s’ajusteront-ils pour demeurer suffisamment compétitifs ? La question est ouverte.
