Comme à l’accoutumée, la Camera & Imaging Products Association (CIPA) profite du CP+ pour présenter son rapport annuel sur l’état du marché de la photo dans le monde. On peut ainsi observer un secteur en croissance modérée, porté notamment par la poussée de la Chine. Aussi, les compacts font leur rebond en valeur, principalement grâce aux compacts experts premium.
Sommaire
- Un marché mondial en léger recul, les reflex / hybrides tiennent bon
- La Chine bondit et accroit son poids sur le secteur
- Des prévisions 2024 peu optimistes
- Toujours 1,6 objectif par boîtier
- Les ventes de compacts n’en finissent plus de baisser
- La valeur des compacts experts s’envole
- Et si 2024 était la bonne surprise pour le marché de la photo ?
Un marché mondial en léger recul, les reflex / hybrides tiennent bon
En 2023, la CIPA a relevé des livraisons globales de boîtiers en baisse (-3,62 %), mais des livraisons d’appareils photo à objectif interchangeable en légère hausse (+1,6 %). Ainsi, ce sont près de 6 millions de boîtiers (reflex et hybrides) qui ont pu être livrés l’an passé sur un total de 7,72 millions d’appareils.
Alors que l’Amérique et l’Europe ont vu leurs marchés se contracter (- 1,8 % et – 13,5 %), le Japon et surtout la Chine ont tiré le secteur reflex / hybrides. Au Japon, les expéditions de ce type de boîtiers ont ainsi bondi de plus de 10 %, quand, en Chine, la croissance fut bien plus impressionnante avec plus de 26 % de hausse.
La Chine bondit et accroit son poids sur le secteur
Ainsi, la Chine représente à présent 22 % de part de marché (PDM) sur le secteur reflex / hybrides et se rapproche de l’Amérique et de l’Europe (26 et 25 % de PDM en 2023). Le Japon ne représentant plus que 9 % de PDM sur ce secteur. Au total, le continent asiatique représente à présent plus de 45 % du volume total des ventes de reflex et hybrides à l’échelle mondiale. Un chiffre en hausse de 5 % sur un an.
Des prévisions 2024 peu optimistes
Les chiffres pour ce secteur sont au-delà des espérances. En effet, les expéditions d’hybrides et de reflex sont en avance de près de 5 % par rapport aux prévisions de la CIPA. Pour autant, l’association se montre toujours conservatrice pour l’année 2024 et imagine un secteur en recul global de 4%.
Les appareils à objectif interchangeable représentent tout de même 78 % du volume total des expéditions et 89 % de la valeur ! Les hybrides n’en finissent plus d’assoir leur domination. Ils constituent plus de 81 % des expéditions et 91 % de la valeur finale. La lente agonie des reflex n’est pas terminée.
Toujours 1,6 objectif par boîtier
Par ailleurs, il s’est aussi écoulé 9,64 millions d’optiques en 2023, une donnée en recul de 0,9%. Cela signifie que pour chaque boîtier expédié, 1,6 objectif en moyenne a également été livré – comme en 2022.
Notons enfin que si les optiques se négocient toujours plus cher, le prix moyen des hybrides expédiés a légèrement reculé en 2023, passant de 130 000 (799 €) à 120 000 yens (737 €).
Les ventes de compacts n’en finissent plus de baisser
De leur côté, les compacts continuent aussi leur chute avec « seulement » 1,72 million d’unités expédiées en 2023, contre 2,08 millions en 2022. La CIPA anticipe une baisse continue, avec 1,52 million de boîtiers qui pourraient être vendus pour 2024.
Les années fastes (2008-2009) à plus de 100 millions d’unités expédiées semblent bien terminées. Toutefois, depuis quelques années, on assiste à une envolée du tarif moyen des appareils compacts écoulés. Pour la première fois en 2023, ces derniers se retrouvent au même niveau tarifaire que les reflex.
La valeur des compacts experts s’envole
Certes, les appareils à pentaprisme ne sont pas en forme, mais il faut aussi rappeler que le marché des compacts s’est fortement resserré autour de références premium.
En effet, à présent, les ventes de Leica Q2 /Q3, Ricoh GR III / GR IIIx, Fujifilm X100V et maintenant X100VI, sont loin d’être négligeables. Ces compacts dits experts attirent la lumière et les consommateurs. Leurs tarifs oscillant entre 1000 et 6000 € expliquent aisément la hausse du prix moyen.
Et si 2024 était la bonne surprise pour le marché de la photo ?
Le marché de la photo se porte globalement bien. En 2023, la baisse des livraisons de boîtiers est seulement le fait des compacts et les expéditions de reflex et (principalement) d’hybrides sont en légère hausse. Cependant, les compacts se démarquent en voyant leur prix moyen fortement grimper.
Enfin, il convient de remarquer que les marchés américain et surtout européen font grise mine, quand l’Asie – bien tirée par des Chinois s’équipant à (longue) marche forcée – est devenue la locomotive du secteur.
Toutefois, malgré des chiffres plutôt positifs, et un marché des appareils à objectif interchangeable en croissance depuis le Covid, la CIPA se montre prudente et anticipe une année 2024 un peu moins bonne.
Les constructeurs feront peut-être mentir ces prédictions en dévoilant de bonnes surprises à même de renverser le marché – comme avec le Fujifilm X100VI.
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