Le 7 janvier 2025, Getty Images Holdings et Shutterstock ont annoncé leur fusion, formant une entité valorisée 3,7 milliards de dollars. Ce rapprochement stratégique marque un tournant pour l’industrie de la photographie de stock, déjà secouée par l’essor de l’intelligence artificielle générative et des outils comme Midjourney et Dall-E.
Unification stratégique dans un marché en pleine transformation
Face à une concurrence accrue et à l’émergence des plateformes d’IA génératives comme Midjourney, DALL-E d’OpenAI ou même Firefly d’Adobe, cette fusion vise à unir les forces des deux géants pour répondre aux défis actuels. L’opération permettra des synergies financières : entre 150 et 200 millions de dollars d’économies annuelles prévues d’ici trois ans.
La nouvelle entité disposera d’une des collections les plus vastes au monde, incluant photos, vidéos et musiques libres de droits.
Enfin, ce rapprochement devrait, selon les deux acteurs, permettre des investissements accrus : l’objectif est de proposer des outils avancés pour la création et de maintenir une longueur d’avance face à la concurrence technologique.
Le nouveau groupe conservera le nom Getty Images Holdings et sera coté sous le symbole « GETY ». Craig Peters, actuel PDG de Getty Images, dirigera l’entreprise, avec une répartition des parts de 54,7 % pour les actionnaires de Getty Images et 45,3 % pour ceux de Shutterstock.
En 2021, Getty Images avait déjà racheté la plateforme Unsplash.
L’impact pour les créateurs
La raison principale de ce rapprochement est de faire face aux outils d’IA génératives qui viennent chambouler le marché du stock photo. Sur ces plateformes, les utilisateurs peuvent produire instantanément des images et des vidéos en utilisant de simples descriptions textuelles – les prompts –, ce qui bouleverse les modèles traditionnels de création de contenu.
Pour les photographes, vidéastes et autres créateurs, cette fusion pourrait offrir une opportunité d’élargir la visibilité de leurs portfolio ou proposer des outils plus performants pour optimiser la gestion de leurs œuvres, suivre les tendances et augmenter leurs revenus.
Cependant, cette consolidation soulève également des inquiétudes, notamment sur l’évolution des politiques de rémunération et l’impact potentiel sur la concurrence dans l’industrie.
Il y a aussi fort à parier que Getty Images Holdings profite des investissements en R&D pour rattraper le train de l’IA générative, en proposant notamment des contenus pouvant être utilisés de manière commerciale par des entreprises, sans risque de poursuite pour atteinte aux droits d’auteur.
Un nouveau géant tout puissant ?
En fusionnant, Getty Images et Shutterstock créent un géant du contenu visuel qui renforce sa capacité à innover face à la montée de l’intelligence artificielle générative et à l’évolution rapide du marché du multimédia.
Pour autant, cette annonce soulève également des questions : la consolidation risque-t-elle de limiter la concurrence ? Les contributeurs y gagneront-ils une meilleure rémunération ? Les prochains mois seront décisifs pour mesurer l’ampleur de ce changement dans l’industrie photographique.
