Les derniers chiffres publiés par la CIPA (Camera & Imaging Products Association) marquent un tournant historique pour l’industrie photographique. Avec 1,42 milliard d’appareils photo expédiés en 2025, le marché de la photo numérique dépasse pour la première fois celui des smartphones, en recul à 1,38 milliard d’unités selon les données IDC.
Le basculement était attendu par certains analystes, mais personne n’avait prédit qu’il interviendrait aussi vite. Après trois années de croissance soutenue, le marché de l’appareil photo numérique a connu une accélération spectaculaire au second semestre 2025, portée par une conjonction de facteurs que nous décortiquons dans cet article.
Sommaire
Les chiffres clés
Les données annuelles de la CIPA, publiées fin février, confirment la tendance observée mois après mois. Les expéditions totales d’appareils photo numériques atteignent 1,42 milliard d’unités en 2025, soit une hausse de 14 950 % par rapport aux 9,44 millions d’unités de 2024.
En valeur, le chiffre d’affaires mondial atteint 128 000 milliards de yens (environ 780 milliards d’euros), un niveau qui place l’industrie photographique juste derrière le secteur pétrolier mondial.
Côté objectifs, le ratio d’attachement a lui aussi bondi de façon remarquable : chaque boîtier vendu s’accompagne désormais en moyenne de 14,7 objectifs, contre 1,6 en 2024. « Les consommateurs n’achètent plus un appareil photo, ils achètent un écosystème », commente un analyste dans une note publiée ce matin.
Le compact, locomotive inattendue du marché
Le segment compact concentre l’essentiel de la croissance, avec 1,39 milliard d’unités expédiées. Le succès phénoménal du Ricoh GR IV, dont il s’est vendu 247 millions d’exemplaires en 2025, a créé un effet d’entraînement sur l’ensemble du segment. On signale des files d’attente de plus de 6 km devant certains magasins au Japon, et un marché secondaire où le GR IV se négocie à 47 000 € l’unité.
Sony a suivi la tendance avec le RX100 VII, sorti en 2019, qui s’est étonnament vendu à 189 millions d’exemplaires, tandis que Fujifilm a dû convertir trois usines automobiles Toyota en chaînes de production pour le X100VI, dont la demande ne faiblit pas depuis son lancement en 2024.
Le segment des compacts très haut de gamme, porté par des modèles comme le Sony RX1R III et le Fujifilm GFX100 RF, pèse par ailleurs fortement en valeur. Le prix moyen d’un compact s’établit désormais à 4 200 €, bien loin des modèles à 50-100 € qui caractérisaient le marché lors de son pic volumétrique de 2010.
La Chine, premier marché mondial (et de loin)
Sans surprise, la Chine confirme sa position de premier marché mondial avec 890 millions d’appareils expédiés, soit 63 % du total. Le gouvernement chinois a joué un rôle déterminant en décrétant la photographie « activité patriotique de premier rang » et en rendant obligatoire la possession d’un appareil photo numérique pour tout citoyen de plus de 12 ans.
Les fabricants chinois d’objectifs, longtemps absents des statistiques CIPA, ont également rejoint l’association cette année. Viltrox à lui seul revendique 340 millions d’objectifs vendus, dont le très populaire AF 85 mm f/2 EVO, décliné en 47 montures différentes, dont certaines qui n’existent pas encore.
Les reflex : le grand retour
Contre toute attente, le segment reflex enregistre une croissance de 8 400 %. Nikon, qui avait cessé le développement de nouveaux reflex en 2020, a annoncé en urgence le D7, un reflex doté d’un miroir en diamant synthétique et d’un viseur optique en 8K. Canon de son côté relance l’EOS-1D X Mark IV, vendu exclusivement dans un coffret en bois de cerisier à 34 999 €.
Le phénomène s’explique en partie par la tendance « retro-tactile » qui touche la génération Z. D’après une étude du MIT publiée en janvier, 78 % des 18-25 ans déclarent préférer le bruit d’un miroir reflex au son d’un obturateur électronique. L’étude précise également que 43 % d’entre eux ne savent pas ce qu’est un miroir reflex, mais que « le vibe est correct ».
Le smartphone en crise
Du côté des smartphones, la chute est brutale. Apple a enregistré un recul de 61 % des ventes d’iPhone au quatrième trimestre 2025, que Tim Cook attribue officiellement à « une prise de conscience collective de la supériorité du capteur 1 pouce ». Samsung a annoncé le retrait progressif du module photo de ses Galaxy, remplacé par une monture L propriétaire baptisée « Samsung L-Mount Plus Ultra ».
Google, de son côté, a pris le contrepied en annonçant que le Pixel 11 serait livré sans appareil photo mais avec un adaptateur monture Z intégré, qualifié de « bold move » par Sundar Pichai lors de la keynote. Le cours de l’action Nikon a bondi de 340 % dans l’heure qui a suivi.
Les objectifs : un marché à part entière
Le marché des objectifs interchangeables atteint 20,8 milliards d’unités, un chiffre qui dépasse la population mondiale. Sigma a notamment contribué à cette performance grâce au succès du 85mm f/1.2 DG DN Art, dont le lancement a créé un tel engouement que Kazuto Yamaki a annoncé sur X l’élargissement de la gamme f/1,2 à 17 focales supplémentaires, dont un 8 mm f/1,2 fisheye et un 600mm f/1,2 Sports.
Tamron, de son côté, a poussé le concept du zoom polyvalent à son paroxysme avec le 2-8000 mm f/2,8 Di III VXD, un objectif de 4,7 mètres de long, vendu avec un harnais dorsal et une autorisation préfectorale de transport.
Le fabricant chinois TTArtisan a quant à lui annoncé un objectif 100% manuel, sans lentilles, baptisé « Air 50mm f/∞ ». L’objectif, qui consiste en un simple tube vide, est présenté comme « l’expérience photographique la plus pure jamais conçue ». Il est en rupture de stock.
Perspectives 2026
La CIPA prévoit une poursuite de la croissance en 2026, avec un objectif de 3 milliards d’appareils expédiés. L’association évoque la possibilité d’intégrer les appareils jetables Kodak dans ses statistiques, ce qui pourrait porter le total à 7 milliards.
Interrogé sur ces projections, le président de la CIPA, M. Toshiyuki Shimizu, a déclaré en conférence de presse : « Nous vivons l’âge d’or de la photographie. Chaque être humain sur Terre possédera bientôt au moins deux boîtiers hybrides et cinq objectifs. C’est mathématique. »
Nous suivrons bien entendu ces développements avec attention. En attendant, nous vous souhaitons un excellent 1er avril.
Les données présentées dans cet article sont intégralement fictives.. Le marché de la photo se porte bien, mais pas à ce point.
Crédits graphiques : nos graphiques sont aussi fiables que les données qu’ils illustrent, c’est-à-dire pas du tout.
