Fujifilm fait sa rentrée en grande pompe. Dans le cadre de la conférence X Summit Prime 2021, la marque japonaise dévoile une nouvelle roadmap de développement de ses objectifs GF destinés aux boîtiers moyen format. Ainsi, un zoom ultra grand-angle GF 20-35 mm doit arriver en 2022, ainsi qu'une focale fixe GF 55 mm f/1,7 en 2023. Enfin, Fujifilm annonce le développement d'un objectif à bascule et décentrement, afin de répondre aux besoins des photographes d'architecture.
Fujifilm dévoile le GFX 100s, un nouvel hybride moyen format haute définition qui reprend le concept du GFX 100 – au capteur de 102 Mpx – dans une version plus compacte et plus légère. Avec le slogan "More than full frame" (plus que du moyen format), Fujifilm souhaite affirmer la supériorité du moyen format. On découvre également le Fujinon GF 80 mm f/1,7 R WR.
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